Behind The Brand - SURED
behind the brand // SURED
- SURED ontwerpster Yana Van Dorst over haar coole unisex brand -
Hoe kwam je op het idee van SURED
"Ik wist heel snel "ik wil anderen een AWESOME feeling geven". Een boost van zelfvertrouwen. Ik geloof dat dit de basis is van veel schoon dingen en kansen in't leven. En toen ik nadacht over wanneer ik me geweldig voel, kwam daar al snel uit dat een oversized shirt me het perfecte sexy, independent toch casual gevoel geeft. Maar ik wou nog een stapje verder gaan. Geen kortstondige good vibes enkel wanneer je die nieuwe shirt aan hebt. A boost of confidence elke ochtend wanneer je het aantrekt. Of uitdoet. Of iemand anders het uitdoet 😉 Daar onstond de Sured boodschap. Do I look pretty? Pretty damn sure(d). "
Van waar het UNISEX idee?
"Wanneer ik dacht aan een shirt dat je echt de max doet voelen, droomde ik instant van eentje dat je uit de kast trekt van "whoever you spent the night with". Heel cliché, I know. Maar je snapt het hé? Wakker worden, shirt aan, ontbijten en denken dat je de wereld aankan. Een sured dat iedereen kon dragen stond zo al heel snel mee in mijn SURED mindmap. En uiteindelijk, who cares? Ik hoop vooral dat iedereen gewoon kan dragen waar die zich goed in voelt! "
Hoe beslis je over kleuren en stoffen?
"Bij mijn allereerste sureds had het kiezen van stoffen heel wat voeten in de aarde. Want ook 'sustainable fabrics' stonden mee in mijn mindmap gefluorisceerd. Dit betekent: stoffen die of gerecycleerd zijn, of een natuurlijke oorsprong hebben. Denk aan linnen, tencel, recycled cotton,... Maar die zoektocht bleek moeilijker dan verwacht. Nu laat ik de stoffen zelf maken waardoor ik meer vrijheid heb ermee te doen wat ik wil. Omdat ik ga voor tijdloos en unisex, zal je zelden veel prints of drukte zien in de stoffen. Mijn CLASSICS zijn zelfs heel puur, wit of zwart. Maar omdat ik wel hou van kleur in't leven, experimenteerde ik deze collectie met lekker veel felle kleuren. "
Wat is persoonlijk je favoriete fit?
"Hehe, die vraag ik krijg ik vaker en vind ik zó moeilijk. BUTTON sured vind ik gewoon een super goeie basisfit. Open dragen, toe dragen, met een knoopje, het kan allemaal. Maar nu het wat warmer is, kies ik vaak voor de LUCKY sured. Op deze fit ben ik ook het meest trots, denk ik. Het was niet simpel de fit precies voor mannen en vrouwen goed te krijgen maar ik vind het echt de max nu! Mijn favoriet? De LUCKY sured green, daar voel me er zelf ook gewoon mega AWESOME in 😉 "
Wie zie je in SURED?
"Dat wanneer je een shirt nodig hebt, voor jezelf of om kado te doen. Je meteen aan SURED denkt. Meer aandoen dan een hemd maar ook 'an AWESOME feeling'. Meer geven dan een item maar ook 'a secret message'. En hey, als je niet te veel verschilt qua maat met je roomie of lief, kan je er altijd eentje delen!"
Wat zijn de toekomstdromen voor SURED?
"Ik wil graag nog zoveel meer leren over het creëren van een label en over jullie wensen, vragen en voorkeuren. Dat klanten kunnen kennismaken met SURED, maar ook omgekeerd. Ik hen beter leer kennen. Enkel zo kan ik een fris label op de markt zetten waarbij mensen vertrouwen op de kwaliteit en draagcomfort van de items. Hoe ik dat wil doen? Leuke pop-ups, evenementjes, via de multibrands (zoals Lily), meer experimenteren met fits en kleuren en nóg meer awesomeness."
Hoe combineer je het SURED-verhaal met je job?
"Sinds januari werk ik 4/5de. Sindsdien noem ik vrijdag mijn SURED-dag maar eigenlijk is elke dag SURED-dag. S'avonds en in het weekend ben ik er ook mee bezig maar dat vind ik (voorlopig 😉) helemaal niet erg. Op tijd en stond probeer ik wel even afstand te nemen maar daar helpen mijn lief, vrienden en familie mee.
Ook mijn huidige werkgever vind het zalig dat ik dit doe. Voor dat enthousiasme ben ik heel dankbaar. Wat ik leer uit SURED probeer ik dus ook mee te nemen in mijn job, en omgekeerd.
Dat het pittig ging worden wist ik, maar de energie die ik eruit haal maakt het wel helemaal waard!"
Ultieme SURED combi tip voor onze LILYettes?
"Ik draag ze zelf het liefst zonder teveel poespas. Geknoopt en uit mijn broek. Zo benadruk je écht de casual, oversized look. Nu in de zomer combineer ik het graag met een linnen broek en een simpele birkie eronder!"